Waarom scoren weblogs goed in zoekmachines

Waarom ranken blogs zo goed in zoekmachines en wat zijn punten waarop je extra moet letten? Door hun makkelijk spiderbare structuur en veelal recht-voor-z'n-raap content zijn ze geliefd bij zoekmachine bots. Maar het is niet alleen maar rozegeur en maneschijn. Sommige kenmerken kunnen zowel een kracht als een zwakte betekenen.

Sterke punten:

1. keywords en keyword density
   Ieder individueel logitem handelt over een meestal vrij specifiek onderwerp. Tevens zijn logitems vaak kort, zodat je relatief gezien een hoge keyword density hebt.
2. direct taalgebruik
   Logjes zijn vaak geschreven in een eenvoudig en to-the-point taalgebruik. Toevallig is dat hetzelfde taalgebruik dat mensen gebruiken wanneer ze in Google keywords intikken op zoek naar informatie. Ook wordt bij veel weblogs gecomment zodat de relevantie en hoeveelheid informatie over dat specifieke onderwerp alleen maar groter wordt;
3. semantische opbouw en valide HTML
   Weblogs zijn vaak opgebouwd volgens een rigide templatestructuur in systemen à la Wordpress. De templates die daarin zitten produceren vrij goede HTML die semantisch is opgebouwd: title, meta-tags, h1, h2, paragrafen, etc.;
4. makkelijk te spideren
   de meeste weblogs beschikken over een vrij platte website structuur. Je hebt je logitems, een contactpagina, een about-pagina en misschien nog wat aanvullende pagina's. Het aantal niveau's is gering, dus een spider loopt er makkelijk doorheen;
5. links, links, links!
   weblogs geven en krijgen veel links; ze zijn 'linkerati'. Iedereen weet dat links je rankings positief beinvloeden.

(Mogelijke) zwakke punten

Of je de volgende kenmerken sterke of zwakke punten vindt, hangt denk ik een beetje van je gezichtspunt af. Zo kun je je afvragen of je het wel o.k. vindt als een categorie-overzichtspagina beter gaat ranken dan individuele logitems die tot die categorie horen (goed punt Joost). Het tweede punt, thematisering, is vooral belangrijk als je een weblog hebt zoals MONLOG, waarin over van alles en nog wat wordt geschreven (scroll maar eens door het archief ;)).

1. Afwezigheid hiërarchische site-structuur
   Een hiërarchische site-structuur (een boomstructuur, schematisch te vergelijken met een organogram) gebruik je om onderscheid te maken tussen belangrijke en minder belangrijke pagina's binnen je site. De belangrijkste pagina's liggen bovenin de boomstructuur; minder belangrijke pagina's ondersteunen de belangrijke. Zo'n structuur is ook inherent thematisch: het belangrijkste onderwerp staat automatisch bovenin de structuur: alle onderliggende pagina's verwijzen daar naartoe.
   
   Maar wat nu als je over allerlei onderwerpen schrijft (zoals hier op MONLOG) of simpelweg als je een onderscheid wil aanmaken tussen welke onderwerpen op je blog belangrijk zijn en welke minder belangrijk?
   
   Daarvoor kun je het beste je weblog-archief en breadcrumbs gebruiken. Op MONLOG maak ik tevens onderscheid tussen primaire en secundaire tags: de primaire tags krijgen extra aandacht omdat ze terugkomen in de breadcrumbs. Over topical connectivity en thematisering van een weblog heb ik een tijdje terug een uitgebreid stuk geschreven.
   
   
2. niet-thematische, maar chronologische ordening van content
   Ieder logitem staat op zichzelf. De ordening van een weblog is chronologisch. Als je vandaag schrijft over de Nederlandse politiek en morgen over 'topical connectivity van weblog-items', dan staan wat Google betreft die twee items dichter bij elkaar dan bij dat logje over 'cross linking in weblogs' dat je drie weken geleden geschreven hebt.
   
   Het is belangrijk om die twee items over weblogs dichter bij elkaar te brengen omdat zo de relevantie van je weblog op de term 'weblogs' groter wordt. Daarom moet je gebruik maken van de mogelijkheid om je items in categoriëen te plaatsen (het liefst meerdere, dus met 'tagging') en gerelateerde items veelvuldig naar elkaar laten verwijzen. In Wordpress heb je bijvoorbeeld de mogelijkheid om onder ieder logje enkele links op te nemen naar 'related logs'. Erg relevant! Dit is trouwens wat ze 'cross-linking' noemen.

Zo, dat was zo mijn kop thee over de sterke en (mogelijke) zwakke punten van weblogs als het gaat over (technische) zoekmachine-optimalisatie. Ik denk dat het verstandig is om je hiervan bewust te zijn als je een weblog wil inzetten om bijvoorbeeld je eigen website beter te laten scoren. Je weet dan WAAROM dat zo is en welke mogelijke valkuilen je moet omzeilen om van een weblog een succes te maken.