SEO versus webdesign: een non-issue?

Bestaat er een conflict tussen webdesign en SEO?

In die discussie gaat het vaak over de vraag of SEO 'evil' is. Hierop heeft Scott Gledhill (van standardzilla.com, hij is zowel webdeveloper als SEO) een genuanceerd antwoord gegeven dat ik voor 95% onderschrijf. SEO is onderdeel van een groter geheel en absoluut NIET evil. Hijzelf noemt het het 'vierde been':

De vier 'benen' zijn dus webstandaarden, toegankelijkheid/accessibility, gebruikersvriendelijkheid/usability en findability/SEO. Ik had niet helemaal opgevangen waar het nu vier benen van zijn, maar ik neem aan dat hij een viervoeter bedoelt, dus laten we het beestje maar 'de goede website' noemen ;) Wat mij betreft zijn dan trouwens de buik en het hoofd 'quality content', maar soit.

Vanuit zijn achtergrond als webstandaarden evangelist en usability-liefhebber is Scott zich een jaar of drie, vier geleden gaan bezighouden met SEO en guess what: wat hem betreft is zoekmachine optimalisatie hetzelfde als offsite usability en gaat het zich de komende drie, vier jaar aansluiten bij de grote webdevelopment gemeenschap.

Hij heeft hiervoor een aantal argumenten, met name de volgende:

• 'if you build it, they will come' is de idee die veel webdevelopers hebben over websites. Bouw een website met goede content en je hebt geen zoekmachine optimalisatie nodig: in feite diskwalificeer je zo zoekmachine optimalisatie.
  
  Scott haalt aan dat dit misschien wel werkt in kleine niche marktjes, maar niet in competitieve markten. De praktijk is simpelweg anders. Met andere woorden: er is een gefundeerde behoefte aan de kennis van SEO's: dat ontkennen is naïef, een mythe en bovenal: onjuist;
• zoekmachine-optimalisatie is wat Scott betreft een soort offline usability. Als je de SERP's (Search Engine Results Pages) ziet als een extern navigatie-menu, dan moet je ervoor zorgen dat mensen de informatie kunnen vinden die ze zoeken.
  Ik sta er niet 100% achter dat dit zo is. Misschien zou dit in een ideale wereld wel moeten gelden, maar als je te maken hebt stevige concurrentie, dan vind je het ook belangrijk dat jouw resultaten boven die van je concurrent staan. De beste usability is dan geen bijzaak, maar wel een ander aandachtspunt. Met andere woorden: dit bijt offsite usability zeker niet, maar het is ook niet hetzelfde;
• SEO is een jong vakgebied dat zichzelf nog niet gedefinieerd heeft. Is het nu marketing, techniek, (project-)management, web analytics, copywriting, usability...?
  Wanneer dit vakgebied zich verder uitkristalliseert, bijvoorbeeld door opleidingen, keurmerken, verregaande integratie met verwante disciplines, etc., zal blijken dat het een standaardonderdeel wordt van de planning, ontwikkeling en het vullen van websites. Ik ben zelf nooit zo van toekomstvoorspellingen (erfenis van mijn filosofie opleiding: het inductie-probleem), maar dit klinkt aannemelijk.

Ik denk dat hij een goed verhaal heeft. In de offline wereld is het allang duidelijk dat een goed product maken 1 is, maar dat het 2 is om deze goed te verkopen.

Bron: Upstream

En voor de liefhebbers, je kunt de complete presentatie hier bekijken:

| View | Upload your own

Interessant?

Lees dan ook eens meer artikelen over seo, webdesign,  ...