Gebruik oud, waardeloos nieuws om keihard te scoren in Google
Alle nieuwssites, forums, blogs en online magazines produceren in de loop van hun bestaan een aanzienlijk archief. Dat oude archief is een zeer krachtig SEO wapen! Ook al is het oud nieuws, of zijn het dode forumtopics.
Ik hoor het de redacteur al zeggen: 'maar we zijn toch een nieuwssite? Dan moeten we ons juist richten op het nieuwe nieuws, toch niet op oud nieuws?' Of de moderator: 'maar we gaan toch niet die verlopen topics optimaliseren, die zijn niet voor niets verlopen!'
Onjuist.
Sweating your assets
Natuurlijk ligt de focus op het nieuwe nieuws en de levende topics. Maar … zeker als je een aanzienlijk archief hebt, moet je je oude assets aanwenden om de nieuwe te ondersteunen.
Neem nu de dood van Michael Jackson in 2009. Dat was pas groot nieuws, zoals we ons allemaal nog zullen herinneren. Als nieuwssite MOET je daar zijn op het moment dat het brekende nieuws er is. De volumes zijn tijdelijk immers gigantisch, zoals je ziet:
Je kunt volstaan met snel 1 artikel schrijven en hopen op geluk, of uitgaan van je autoriteit (zoals NU.nl kan, die op #1 en #2 staat). Maar niet iedere nieuwssite beschikt over de automatische grote aantallen backlinks die NU.nl al krijgt.
De Volkskrant bijvoorbeeld, staat op #7. Maar als we eens gaan kijken in hun archief, dan zien we een grote rijkdom sluimeren die die dagen niets gedaan heeft:
1.120 pagina's zijn relevant voor de term “michael jackson”. Dat zijn – in potentie – 1.120 artikelen over Michael Jackson die je ALLEMAAL zou kunnen gebruiken om het artikel met het brekende nieuws te ondersteunen. Je kunt het ook uitbreiden naar alle andere artikelen die handelen over beroemde mensen die zijn gestorven. Daar kun je dus van alles mee.
Hoe dan? Methode #1: kannibalisatie
De bekende inhouse SEO van de Chicago Tribune groep, Brent Payne, gebruikt een vrij agressieve manier. Als er brekend nieuws is en hij heeft een keyphrase gekozen waarop hij wil ranken (bijvoorbeeld 'Michael Jackson dood' of 'Michael Jackson overleden'), dan gaat hij binnen zijn netwerk zoeken naar artikelen die ook relevant zijn voor deze keyphrase. Vervolgens 301 redirect hij ze naar het artikel dat hij wil pushen.
In zijn geval bijvoorbeeld, had hij het artikel van de LA Times over dit nieuws gepakt en het doodleuk geredirect naar het artikel over hetzelfde onderwerp op de site van de Chicago Tribune.
Het werkte goed: in de zeer competitieve Google USA staat het artikel van de Chicago Tribune op #2. Je kunt je voorstellen wat een enorme hoeveelheid traffic dat opgeleverd heeft.
Toen ik hierover sprak met een hoofdredacteur van een van onze sites, had zij de tegenwerping dat je zo je archieffunctie offert voor tijdelijk gewin. Dat moet je willen – en aandurven – als krant. We hebben toen een alternatief bedacht (dat ik verderop toelicht).
Toen ik Brent Payne op de afgelopen SES Amsterdam over die tegenwerping sprak, wees hij me op een statistiek waar ik nog niet aan gedacht had. Op het moment dat een nieuwstopic 'heet' is, zullen de gerelateerde zoektermen waarop mensen die dag/en binnenkomen hoogstwaarschijnlijk gericht zijn op dat hete nieuws. Dat zie je ook terug als weer je kijkt naar Google trends:
Alle zoekopdrachten rond Michael Jackson waren – op zijn minst – gerelateerd aan zijn plotselinge dood. Dus op die dag doet je archieffunctie er – procentueel gezien – eigenlijk nauwelijks toe. Iedereen is toch op zoek naar dat hete nieuws. Het is dus niet alleen zeer agressieve SEO, maar in zekere zin ook qua usability geen verkeerde zet. Althans, zo heeft hij het er bij zijn management doorgekregen.
Maar ik dwaal af. We waren gebleven bij de Volkskrant. Die 1.120 artikelen zouden bijvoorbeeld allemaal met een 301 redirect doorgestuurd kunnen worden naar het hete nieuwsartikel. Dat zou zeker werken, maar er zijn ook nadelen:
- je bent je archief kwijt. 301 redirects zijn immers niet voor niets 'permanent';
- het is een slechte gebruikerservaring voor mensen die WEL op zoek zijn naar ander, maar gerelateerd nieuws;
- wat doe je met dat archief als het hete nieuws voorbij is? Redirects terugzetten? Dat gaat niet zomaar bij 301 redirects, althans niet in het daglicht :)
- de overdrachtswaarde van 301 redirects met het oog op SEO is in Google ook aan het afnemen, juist om dit soort trucages
Dat zijn nogal wat nadelen, dus het is ook niet verwonderlijk dat we naar iets anders zochten.
Methode #2: alerts
De tweede methode is wat minder agressief, maar heeft het voordeel van een betere gebruikerservaring, is niet 'grijs' maar 'wit' en heeft ook als voordeel dat je je archief gewoon in huidige staat behoudt. Daarnaast kun je betere semantische waarde overdragen door in plaats van 301 redirects gouwe ouwe tekstlinks te gebruiken. Maar het is ook minder effectief met het oog op SEO.
In plaats van 301 redirects plaats je tekstlinks naar het hete nieuws. Zie het visueel voor je als een soort alertbox boven het artikel waarin iets staat in de strekking van: 'Brekend nieuws: Michael Jackson is overleden/dood', uiteraard met de juiste linktekst (eventueel inclusief variatie in de linktekst, zolang het maar relevant blijft), bovenaan al die 1.120 artikelen. Dat zijn ineens net zoveel – relevante – backlinks.
Nu is de waarde van interne links minder groot dan van externe, maar toch kun je die interne linkjuice aanwenden om je artikel te ondersteunen. Als je er vervolgens voor zorgt dat Googlebot die wijzigingen heel snel oppikt (daar zijn meerdere manieren voor), dan zul je toch je brekende nieuws bijzonder krachtig helpen!
Andere methoden?
Deze twee methoden zijn zeker niet uitputtend: waar het om gaat is dit idee: breng in kaart welke assets binnen je site nog niet optimaal gebruikt worden en wend ze aan.
Reacties
door monchito, 2010 04 13
Hoi Olivier, ik vermoed dat ze daar wat op gevonden hebben, bijvoorbeeld door 'tijdelijke permanente redirects' te gebruiken (misschien iets met wisselende urls, canonical tags, etc. mogelijkheden genoeg), maar ik ben het met je eens dat methode #2 beter is, hoewel... het effect is wel minder sterk.Wellicht hangt het er een vanaf hoe erg je de concurrentie voelt, hoe belangrijk je de nummer #1 positie vindt, hoe ver je bereid bent te gaan etc
door David Brinks, 2010 04 13
@Olivier: grappig dat je 'content = king' noemt hier, want dat is een mythe die Ramon en ik tijdens SES Amsterdam nog ietwat genuanceerd hebben. ;)
door Arthur Wetselaar, 2010 04 13
Interessant artikel. Zet me zeker aan het denken!Hoe 'grijs' zou het zijn om methode 2 te combineren met Google PageRank sculpting? Maak tijdelijk alle overige links van het archief "no-follow", behalve die naar je HOT-topic. Ik vermoed dat je dan evenveel link-juice uit het archief krijgt als via een 301.
door monchito, 2010 04 13
Hoi Arthur, dat zou ik afraden; pagerank sculpting (via nofollows) werkt niet meer zo goed als het ooit deed, zeker niet sinds matt cutts dat afgelopen jaar afgeschreven heeftJe zou bijvoorbeeld wel tijdelijk alle (of veel) van de overige links op de pagina's van die artikelen kunnen uitzetten (gewoon niet plaatsen) zodat er relatief meer linkwaarde overblijft voor je alert.Maar je mag je afvragen of je daarmee usability niet (gedeeltelijk) om zeep helpt. Niettemin een interessante gedachte van jou die ik nader zal onderzoeken!
door Olivier, 2010 04 13
@ David, kan ik ergens kort lezen wat jullie reactie op SES Amsterdam daarop was?
door monchito, 2010 04 13
@Olivier: je kunt het nalezen op http://www.stateofsearch.com/ en in de podcast van state of search van afgelopen weekOok heb ik er in een comment afgelopen weke op dit blog nog wat uitleg over gegeven: http://www.monlog.nl/logs/2010-03-19-seo-copywriting-mythes-presentatie/
door Front-end developer, 2010 04 13
Als je nu bij methode 2, de alert op alle pagina's terug verwijdert of vervangt door een andere link. Gaat google dan ook alle 1.120 pagina's opnieuw oppikken?
door monchito, 2010 04 13
Uiteindelijk wel, eea is ervan afhankelijk hoe vaak Google langskomt (en wijzigingen opslaat) op die andere pagina's.
door Seth Rietdijk, 2010 04 13
Goed artikel Ramon,Ik zou ook gaan voor de tweede methode en de links naar de "hete" artikelen boven het oudere nieuws zetten.Ook het feit dat je je archief "kwijt" bent is een goede reden om die techniek in dit geval niet toe te passen.
door monchito, 2010 04 13
Hoi Seth, dank :)In sommige gevallen zou je zeker wel voor optie #1 kunnen kiezen, dus ik zou het niet zomaar afschrijven; ik heb alleen de voor- en nadelen opgesomd (en een *algemene* voorkeur uitgesproken)
door Heini van Bergen, 2010 04 14
Goede insteek Ramon. Ik zou gaan voor 1 thema / overzichtspagina over een bepaald onderwerp, bijvoorbeeld Michael Jackson. Alle onderliggende artikelen linken altijd naar deze overzichtspagina. Nieuwe berichten komen altijd sowieso op de overzichtspagina te staan en tegelijkertijd op de eigen unieke url. In feite precies de opzet die je bij weblogs terugziet met de homepage en categorieën / tags.Vanuit de homepage van bijvoorbeeld nu.nl kun je dan linken naar de overzichtspagina ipv naar het directe artikel.
door monchito, 2010 04 14
Hoi Heini, leuk om jou hier ook eens te zien :) En je suggestie is een goeie: de 'topic pages' werken heel goed. Ik zie dat trouwens wel als een andere (en eveneens goed werkende) optie!Ik weet ook niet of topic pages an sich geschikt om te scoren met specifiek groot nieuws. Deze dossiers/topics zijn toch meer bedoeld als koepel, als samenvating en niet zozoeer als specifiek nieuwsitem.Niettemin denk ik dat de wisselwerking tussen die twee technieken bijzonder krachtig is (sterker nog: dat weet ik)
door Geld lenen, 2010 04 23
Dat is pas een effectieve manier van pagina's snel omhoog krijgen in google, de 301 redirects zullen wel het meeste resultaat opleveren maar je archief gaat wel verloren. Ik vind jou optie 2 dan ook een betere uitkomst.
door Anouk Jansen, 2010 06 28
Ik ben bezig met een plug-in met eenzelfde insteek.Er zijn sitewide 9 artikelen te promoten. Zie deze als featured articles. Zodra een artikel in de top 10 van google.nl staat voor bepaalde keywords, word er automatisch een ander artikel gepromoveerd tot featured, hierdoor ben je intern continue artikelen aan het promoten.Ik vind jouw idee ook sterk, maar met een "related articles" die checkt op age, relevancy en popularity zou je toch reeds je "micheal jackson is dood" bericht linken.Ik denk wel dat een hoger geplaatst bericht met link (net onder de artikel titel als update) beter werkt, doordat het meer edatoriale waarde heeft.
door Ramon Eijkemans, 2010 06 28
Hoi Anouk, klinkt interessant. Je hebt het over een plugin: ik neem aan dat het een plugin is dan op een bestaand framework, of wellicht zelfs een opensource framework zoals Wordpress/Drupal? Ik zou het interessant vinden om te weten hoe je dat aanpakt.Het lijkt me dat je per featured artikel een aantal keywords aanwijst waarvan je vervolgens rankings gaat bijhouden. En dan heb je een scriptje met zoiets als: 'als doel behaald, dan andere artikelen promoten'.Probleem is dan wel dat de linkwaarde die je gebruikt hebt voor het eerste artikel, verplaatst wordt naar het andere artikel. Hoe pak je dat dan aan?Geautomatiseerde interne linkbuilding dus, waarbij je een koppeling maakt tussen generatie van content/links en analytics/rankings. Ik hou wel van dat soort ideeen :)
door Ramon Eijkemans, 2010 06 28
Ow en wordpress/drupal zijn uiteraard geen frameworks, excuus voor de typo. (nou drupal misschien een beetje dan)
Rants/opmerkingen/suggesties?
Let's get social
Wat is MONLOG
Sinds 2002 is MONLOG het weblog van Ramon Eijkemans, freelance SEO-gun for hire.
Dit weblog bevat how-to's, mijmeringen, soms wat humor. Het gaat vrijwel altijd over SEO. Ik herhaal geen nieuws en doe ook geen pogingen om SEO filosofisch te verklaren. Het doel van dit weblog is om jou van praktische informatie te voorzien!
En dan nog dit: guestpostings zijn welkom! Mail me als je je ei kwijt wil op dit goed rankende podium.
Laatste comments
Volgens mij is het een hele duidelijke tutorial alleen gek...
31.08.2010 door jasonz op Leer een website bouwen met PHP in 5 minuten
@chet Nice!
28.08.2010 door Ramon Eijkemans op custom RSS feeds van NU.nl en SEO
Ditzelfde grapje geldt ook voor video inhoud...
28.08.2010 door chet op custom RSS feeds van NU.nl en SEO
Hoi Kris, ik zou eerlijk gezegd niet weten waarom, maar...
28.08.2010 door Ramon Eijkemans op Gratis SEO scripts? Check MONLOG
Hallo, leuk initiatief.Ik had een vraagje mbt SEO en javas...
27.08.2010 door Kris | Spaarlampen op Gratis SEO scripts? Check MONLOG
Check ;)
27.08.2010 door Ramon Eijkemans op Gratis SEO scripts? Check MONLOG
Ja die ken ik wel :) Het schijnt nog niet mogelijk te zijn...
27.08.2010 door Bjorn van der Neut op Gratis SEO scripts? Check MONLOG
Leuk om te lezen hoe je het gehad hebt, en dan maandag écht...
26.08.2010 door renske op Op SEO avontuur in Moskou
Functioneel was het zeker :)
26.08.2010 door Ramon Eijkemans op Op SEO avontuur in Moskou
Mooi verhaal Ramon, klinkt als een functioneel bedrijfsuitje...
26.08.2010 door Roderick op Op SEO avontuur in Moskou
door Olivier, 2010 04 13
Eerste manier lijkt mij wat dom. Wat als er twee keer breaking news komt over één onderwerp? Je kunt de eerste manier maar één keer gebruiken lijkt mij?President bedriegt zijn vrouw eerste keer? President bedriegt zijn vrouw tweede keer? => NOG groter nieuws dan het eerste, maar de eerste tactiek mag je al de deur uitgooien.Tweede manier lijkt mij stukken beter!Content = king, gooi het dan ook niet gewoon weg om één nieuwsbericht te promoten. Want dat levert volgens mij enkel resultaten op, op korte termijn.