Goede content en linkbuilding

Hoe doe je actieve link building als je goede content hebt?

Het probleem is evident: je site biedt al goede content, maar toch blijft de aanwas van links achter. En je snapt: aanwas van links is belangrijk voor SEO. Hoe regel je dat? Om de oplossing te begrijpen, moet je eerst een mythe achter je laten.

Goede content

Het hele concept 'goed' bestaat niet in Google. Er is alleen maar 'datgene wat men goed vindt'. En in het geval van linkbuilding, bestaat er ook nog een onderscheid tussen 'dat wat de bezoekers van de site goed vinden' en 'dat wat linkers naar de site toe goed vinden'. De doelgroep van linkbuilding is dus niet je normale doelgroep, maar de 'linkerati': zij die de macht hebben om te linken. En dan bedoel ik nog niet eens zozeer de standaard groep van bloggers, journalisten e.d. (meer over linkerati), maar degenen die in jouw niche de links uitdelen.

Waar moet je niet kijken

Je hebt niet zo gek veel aan de standaard lijsten met 'linkbait ideeën' die je op honderden blogs terugvindt (dat soort posts zijn op zichzelf wel hele goede linkbait trouwens). Je hebt er op dat moment, voor jouw site, vrij weinig aan. Je moet eerst iets anders duidelijk hebben: een richting. Die linkbait-ideeën zijn leuk, maar pas later, als je al weet wat het doel moet zijn van die acties. Om het anders te zeggen: eerst strategie, daarna uitvoer.

Daar komt bij dat links vanuit blogs en forum topics e.d. veelal tijdelijk zijn. Zodra ze in een archief terechtkomen, verdwijnen ze meestal (lees ook eens mijn whitepaper over paginering).

Waar wel

De eerste plek waar ik altijd kijk, is de eigen statistieken. In het geval van backlinks, kun je in analytics bijvoorbeeld kijken naar de referers: welke sites leveren traffic op: dat zijn goeie links. Zit daar een patroon in? Ontbreken daar nog sites waarvan je weet dat ze er zijn? Alleen al op basis daarvan krijg je al een idee waar je linkerati zitten.

Uitgebreide statistieken vind je met tools als MajesticSEO. Die zeggen ook meer over linkteksten, geschiedenis, etc. Nuttige info, waarbij je niet alleen leert welke backlinks je hebt, maar vooral ook wat voor soort backlinks: linkteksten, redirects, acrank (majestic's pagerank variant), etc.

En je hoeft je natuurlijk niet te beperken tot je eigen site. Vergeet concurrenten niet. En je hoeft je ook niet te beperken tot Nederland. Als het gaat om principes/patronen, dan kun je ook makkelijk terecht in de V.S., Canada, Duitsland, Engeland, whatever. Sterker nog: uit die grotere landen kun je waarschijnlijk veel betere data halen dan ons kleine kikkerlandje (hou wel in de gaten dat het Nederlandse web z'n eigen mores heeft).

Hoe dan ook, waar het om gaat is dat je nu inzicht krijgt in welke typen sites onder welke omstandigheden naar jouw type sites linken, en dan specifiek naar welke typen content. Zodra je dat weet, weet je welke behoeften je kunt bevredigen bij de linkerati, met als gevolg: links.

Een voorbeeld

Een site waar ik voor werkte, had goede content. Maar ... ze wilden backlinks vanaf relevante pagina's, naar hun moneypages. Wat ik gedaan heb is wat ik hierboven beschreven heb. Ik heb hun linkprofiel geanalyseerd. Daaruit kon ik al goed opmaken welke soorten sites naar hen toe linkten, en naar welke pagina's.

Wat bleek, opvallend veel concurrenten en directories linkten al naar hun moneypages toe. Dit waren niet de gebruikelijke linkerati zoals bloggers en forum reaguurders, maar juist concurrenten, of juist sites die 'in hun netwerk' zaten: bevriende sites met andere businessdoelen, maar vergelijkbare content.

Wat ook opviel was dat die links niet alleen heel relevant waren, maar ook nog eens 'staying power' hadden. Die werden niet weggestopt in archieven, maar stonden zelf op (al dan niet goed) geoptimaliseerde pagina's.

Dat was een prima basis om verder uit te bouwen.

Vervolgens was het vrij eenvoudig om iets te bedenken wat vooral voor die concurrenten en bevriende sites nuttig was. In dit geval werd het een widget met een stukje content van mijn site, die zij op hun eigen site konden plaatsen. Uiteraard met relevante backlinks (zonder linktekst trouwens; we moesten niet te hebberig worden).

Dit heeft heel goed gewerkt, en dat doet het nog steeds. Mooi is ook site-eigenaren zich spontaan aanmeldden om die widget ook op hun site te plaatsen. Maar wat het ook is: dit succes was geen toeval. Het was gepland, er zat een idee achter, het was 'pro-actief', of 'structureel', of 'strategisch', of net hoe je het noemen wil.

Eerst richting, daarna uitvoer

De les die hierin zit, is dat je link building eigenlijk op dezelfde manier aan zou moeten pakken als SEO. Eerst een stapje terug nemen en bedenken wat je wil bereiken. Je doet marktonderzoek, brengt doelgroepen in kaart, en gaat daarna pas bedenken wat je specifiek voor die doelgroep kunt creëren.

Interessant?

Lees dan ook eens meer artikelen over linkbait, linkbuilding, seo,  ...

Reacties

door Ramon Eijkemans, 2011 04 09  

@Jan, denk dat de werkelijke PageRank - of simpel gezegd: de algoritmes van Google - onbetaalbaar zijn

door Jan Meester, 2011 03 29

Goed artikel.

Ik ben ook van mening dat linkbuilding moet uitgaan van strategie. Ook zou linkbuilding bij bedrijven veel hoger op de agenda moeten staan.

De moderne marketing gaat veelal over het smeden van strategische partnerschappen. Het internet leent zich hier bij uitstek voor.

Wat op zich wel markant is, is de ontastbaarheid van Pagerank. Wat zou Pagerank waard zijn als we het in geld zouden uitdrukken?