Linkbuilding / 'mention building' voorbeeld: Bol.com
Bol.com gebruikt een handige manier om via sociale media als Twitter / Hyves / FaceBook aan extra verkeer te komen. Maar dat je dit ook kunt gebruiken voor de linkbuilding, c.q. 'mention-building' van je eigen website lijkt me evident! Hieronder een kleine analyse.
Ik bestelde zojuist een boek bij Bol.com over personalisatie op Facebook en Google en waarom dit in principe al suckt. Toen mijn bestelling afgerond was, viel me meteen op dat ze me op de bedankpagina vroegen of ik mijn enthousiasme wilde delen met anderen, bijvoorbeeld op Twitter:
Backlinks
De tekst lijkt me duidelijk, en er zit een deeplink in: 'Dit heb ik gekocht bij bol.com: The Filter Bubble - http://www.bol.com/nl/p/-/-/1001004010973600/index.html'. Die deeplink verwijst naar een 301 redirect, die vervolgens op de juiste pagina terechtkomt:
De tekst die naar Twitter verstuurd wordt bevat eveneens een link, al dan niet via de gebruikelijke URL-shorteners:
Overigens is dat NIET het boek dat ik gekocht heb :)
Resultaat
'So what', denk je dan. Nou, kijk maar eens naar het resultaat:
7 shares op Twitter & counting. Dat lijkt nog niet veel voor een site als Bol, maar bedenk dit:
- voor zover ik weet doen ze dit nog niet zo lang, dus dit kan groeien;
- dit is alleen Twitter. Er zijn nog meer sociale netwerken;
- dit zijn authentieke, gemeende, kwalitatieve deeplinks.
Overigens zie ik al nauwelijks verschil meer tussen social shares, likes, mentions en links. Allemaal goed wat mij betreft. Ik weet nog niet hoe lang Bol dit doet, maar het is KASSA.
Update: nieuwe feature?
Ik heb in Google gesorteerd op datum en het viel me dat op van de 7 tweets er zes van de afgelopen paar dagen zijn en 1 van een half jaar geleden:
Betekent dit dat het al een half jaar bestaat, of dat het er pas een kleine week is? Dat zou voor het succes nogal uitmaken denk ik :) Misschien moeten we de verspreiding maar gewoon in de gaten houden ;)
Update: sinds realtime tweets weg zijn uit Google, kun je ook kijken in Twitter zelf: hier.
Wat kun jij doen?
Vraag jezelf af: wat zijn de momenten waarop bezoekers het meest tevreden zijn? Op het moment dat ze voor het eerst de site bezoeken (zoals je op de meeste sites ziet) OF wanneer ze een aankoop gedaan hebben (zoals in dit voorbeeld)? Misschien als ze een herhaalaankoop doen? Zijn ze misschien bereid om een maand na de aankoop mede te delen wat ze ervan vinden? Dat zijn goede momenten om ze - voorzichtig - te benaderen. In dit geval is het moment van aankoop een goede keuze. Dan zitten kopers nog in een een bepaalde actiematige flow (AIDA -> die laatste), en je kunt dit vrij gemakkelijk automatiseren, zoals Bol hier dus gedaan heeft.
Goed voorbeeld doet volgen, lijkt me :)
Interessant?
Lees dan ook eens meer artikelen over linkbuilding, seo, ...
Reacties
door Martijn Oud, 2011 08 01
Zoekmachine van Twitter zelf geeft de recente tweets wat beter weer sinds Realtime is weggehaald; http://twitter.com/#!/search/dit%20heb%20ik%20gekocht%20bij%20bol.com
Inderdaad een prachtige en voor de hand liggende manier van linkbuilding. Mensen scheppen toch wel op dat ze iets nieuws hebben gekocht; maak het ze gemakkelijk met een link erbij :-)
door Ramon Eijkemans, 2011 07 25
Precies, daarom zou bol er goed aan doen om bijvoorbeeld de naam van de categorie van het product te noemen
door Frits, 2011 07 22
Goed artikel. Nu is het nog alleen de directe link op twitter waarmee ze hier scoren. Google zou ook wel een hun eigen zoek algoritme nog meer kunnen aanpassen zodat je hoger stijgt in de SERPS doordat je veel likes of #joumerk op de sociale media hebt.
door Ramon Eijkemans, 2011 06 06
Vraag me af of iemand gezien heeft wat Bol doet met meerdere bestellingen. Ik heb gezien bij Amazon dat ze dan simpelweg vragen om meer reviews. Kan natuurlijk ook :)
door Mark de Geus, 2011 06 06
@Dries: Super idee, alleen hebben we een nogal inflexibele backend:-( Ga nog even brainstormen of we toch zoiets eventueel op zouden kunnen zetten.
door Ramon Eijkemans, 2011 06 06
@Dave: da's een interessant idee: 'Er bestaat trouwens ook een app. die je vanop je bedankpagina een deal/kortingsbon naar je vrienden laat sturen (via twitter/facebook/etc) waar je vervolgens je commissie op krijgt als ze die gebruiken'
De uitdaging ligt dan bij het lokaliseren van die gebruikers, maar dat is natuurlijk wel te doen. In principe kun je van iedere klant dan direct een affiliate maken. Leuk :)
door Dave, 2011 06 05
Idd goed gevonden en dat is iets wat later zeker zijn vruchten gaan afwerpen, kijk maar naar de manier van werken bij Amazon met hun Affiliate links ;)
Er bestaat trouwens ook een app. die je vanop je bedankpagina een deal/kortingsbon naar je vrienden laat sturen (via twitter/facebook/etc) waar je vervolgens je commissie op krijgt als ze die gebruiken..als ik nu nog wist welke, dan zou ik een linkje plaatsen...
door Dries, 2011 06 05
@Mark Je kan natuurlijk ook een landingspagina maken met een parameter die de bestelling oproept als voorbeeld en er naar linken. Daar nog eens een grote 'bestel dit ook' knop met nog 10% korting en je hebt vermoedelijk een leuke winner :) Zoveel opties :)
door Ramon Eijkemans, 2011 06 03
Het gaat goed met de tweets van bol. Tel er nu 54: http://www.google.nl/search?q=site:twitter.com+%22dit+heb+ik+gekocht+bij+bol.com%22&hl=nl
door Mark de Geus, 2011 05 26
Achteraf vragen doen we al en niet alleen sharen maar ook of men eventueel de product(en) wil reviewen. Zo hebben we al een behoorlijke base met reviews opgebouwd.
De laatste mogelijkheid om dit op basis van populariteit te doen, vind ik wel interessant. Alleen moet ik kijken of ik op dat moment op die locatie die gegevens kan opvragen.
Bedankt voor het meedenken!
door Ramon Eijkemans, 2011 05 26
Hey Mark, wat je eventueel ook kunt doen is uit die 3 bestellingen het meest populaire product pakken en zoiets zeggen als: 'je hebt product x gekocht en die is erg populair. Wil je je vrienden ook wijzen op dit product?' -> iets in die trant?
door Ramon Eijkemans, 2011 05 26
Goeie vraag Mark, zat ik ook al mee voor een client van me. Ik twijfel nog tussen een aantal opties:
- alleen tonen als er 1 product besteld is
- maand achteraf vragen of product x of y beter beviel en of je dat wil sharen
Ben daar nog niet uit :(
door Mark de Geus, 2011 05 26
Top artikel! Het toeval wil, dat ik hier op het moment ook mee bezig ben voor onze shop. Alleen loop ik tegen het probleenaan dat onze gemiddelde bestelling bestaat uit tussen de 3 en 5 producten. Hoe ga ik dit dan sharen?
door Wesley, 2011 05 25
Duidelijk verhaal Ramon. De linkbouwer moet wel op steeds meer vakgebieden thuis zijn. Momenteel loopt er een leuke discussie over het "sociale web" op Webmasterworld: http://www.webmasterworld.com/google/4316502.htm
door Ramon Eijkemans, 2011 05 25
Nou de anchorteksten kun je hiermee niet sturen, maar in social media als twitter gaat het niet zozeer om de linkwaarde, maar om het feit dat je merk genoemd wordt en dat er een verwijzig is naar een dieperliggende pagina.
'Zal de oldschool linkbouwer straks nog vooruit komen in de resultaten met alleen "normale links". Of zeg jij er is gewoon geen verschil?'
-> Oldschool linkbuilders weten dat een divers linkpatroon juist heel goed is en richten zich juist niet enkel op keyword rich anchortekst links op hoge pagerank sites. Ja ook, wel, maar niet alleen. Het is juist de variatie die goed is ('lees meer' links en nofollows dus ook).
Er is dus wel degelijk verschil, maar wat ik bedoelde is dat je ze allemaal nodig hebt
door Wesley, 2011 05 25
De droom van elke linkbouwer, vele dieplinks met zelfgekozen ankerteksten, laat dat longtail verkeer maar komen! Heerlijk concreet artikel.
Je zegt ook "Overigens zie ik al nauwelijks verschil meer tussen social shares, likes, mentions en links. Allemaal goed wat mij betreft." Kan ik volgen, maar gaat Google straks ook eisen stellen aan de verdeling? Zal de oldschool linkbouwer straks nog vooruit komen in de resultaten met alleen "normale links". Of zeg jij er is gewoon geen verschil?
door Ramon Eijkemans, 2011 05 24
Thnx, ik bedacht me dat ik de retweet button ook het beste onderaan kon plaatsen, of bijvoorbeeld als extra boodschap wanneer iemand een comment geplaatst heeft. Eens mee spelen
Wat is MONLOG
Sinds 2002 is MONLOG het weblog van Ramon Eijkemans, freelance SEO-gun for hire.
Dit weblog bevat how-to's, mijmeringen, soms wat humor. Het gaat vrijwel altijd over SEO. Ik herhaal geen nieuws. Het doel van dit weblog is om jou van praktische en doordachte informatie te voorzien!
En dan nog dit: guestpostings zijn welkom! Mail me als je je ei kwijt wil op dit goed rankende podium.
Laatste comments
Ola Wilco, long time no speak ;) Notes.app zit ook in iCloud...
21.02.2012 door Ramon Eijkemans op Mac OS X SEO software
Oh, en http://raventools.nl/ werkt niet.. :)
21.02.2012 door Wilco op Mac OS X SEO software
Leuk overzicht! Kende Patterns nog niet dus bedankt! :-)
...
21.02.2012 door Wilco op Mac OS X SEO software
@Aartjan: ik heb hetzelfde met 'lekker kontje' :)...
25.11.2011 door Ramon Eijkemans op Ranken op Banaan
Bij mij is 'banaan' toevallig al jaren het zoekwoord waar ik...
23.11.2011 door Aartjan van Erkel op Ranken op Banaan
Gewoon maken waar vraag naar is. Dat is zo oud als de weg...
22.11.2011 door Thomas op Ranken op Banaan
Een banaan natuurlijk :)
09.11.2011 door Ramon Eijkemans op Ranken op Banaan
In welk tineu zien we jou terug binnenkort?
09.11.2011 door Emiel op Ranken op Banaan
@Simme @Navin proost! :)
07.09.2011 door Ramon Eijkemans op Vakantie!
Zo maak je mij wel erg jaloers :)
05.09.2011 door Navin Poeran op Vakantie!
door Ramon Eijkemans, 2011 08 02
psies, status is daar belangrijk bij: 'showing off', 'kijk eens hoe groot de mijne is', etc. Prima hook ;)